海报新闻记者 王笑寅 上海报说念

　　近日，欧莱雅旗下平价彩妆品牌NYXPROMAKEUP（以下简称“NYX”）天猫官方旗舰店公告称，店铺将于6月21日截止运营。对此，欧莱雅中国6月4日向海报新闻记者示意，闭店是由于策略休养。

NYX发闭店公告

　　6月3日，海报新闻记者查询发现，NYX小红书及抖音的店铺商品均已清空，账号临了一条实质永别停留在1月25日和1月26日，微信公众号也已刊出。不外，目下其京东自营旗舰店仍在遍及贸易，店铺客服向记者示意，目下暂无闭店筹划。

　　线上为主要售卖渠说念，曾是天猫国际618彩妆品类销量第一

　　NYX创立于1999年，于2014被欧莱雅会团收购，成为其各人化妆品部的组制品牌之一。2019年，NYX在天猫国际开设官方国外旗舰店，启动布局中国商场，但仅5年后，NYX旗舰店便晓示闭店。

　　据了解，线上渠说念为NYX在中国的主要销售渠说念。在点评软件以“NYX”为要害词进行检索，未检索到其线下专柜，上海多位丝芙兰导购也向记者说明，店内未售卖过NYX品牌有关居品。迟缓关闭的线上售卖渠说念，看起来已成为NYX在中国商场的退场信号。

NYX系欧莱雅各人化妆品部品牌之一

　　2019年入驻中国商场后，NYX的眼影盘曾成为风靡一时的明星居品。2021年的618大促，NYX成为天猫国际直营销量排行第一的彩妆品牌；2024年的618大促，NYX的主打居品眼影盘仍入选了类目热卖榜，但排行已下滑至第19，排行在NYX前边的，既有3CE、CT等国际品牌，也有酵色、橘朵、花西子、花理解等国居品牌。

　　据欧莱雅会团年度讲明，从全球层面来看，NYX并非卖不动。2023年，集团收尾了近二十年来的最好增长，销售总数初度梗阻400亿欧元大关，创历史新高。其中，NYX品牌场所的各人化妆品部在四伟业务部门中孝顺了最多的销售额，占比为36.8%。

各人化妆品部孝顺了36.8%的销售额

　　此外，欧莱雅各人化妆品部也创下了30多年来的最好增长功绩，同比增长高达12.6%。欧莱雅提到，各人化妆品部将充分挖掘东南亚、中东、非洲和拉丁好意思洲等新兴商场的发展后劲：“本年，这些新兴商场约占部门增长的三分之一，而这只是是个起原。”

　　品牌仅靠明星单品已无法保管竞争力

　　NYX旗舰店闭店讯息传出后，酬酢平台上纷繁出现“时期的眼泪”“太俄顷了”等爱慕，亦有网友记念之后难以买到NXY居品，发帖“蹲清仓”“寻东说念主悉数拼单眼影盘”。NYX旗舰店首页自满，店铺共有18.9万粉丝，关于闭店后的购买渠说念，客服示意，“暂时还不暴露，当今有什么符合的不错握紧下单”。

　　跟着近几年国内彩妆行业的发展和抑止更正，品牌仅靠明星单品已无法保管竞争力。查询可发现，NYX推新速率较慢，旗舰店内商品种类也较少，其中，眼影盘为销量第一的居品，销量朝上1万，而其他居品的销量则断层下落，有的居品销量仅为两位数。

NYX旗舰店

　　此外，NYX在价钱和营销方面的竞争力也略显薄弱。在淘宝设订价钱区间在125元至350元，以“眼影盘”为要害词进行检索，可检索出NARS、毛戈平、3CE、MAC等数十个好意思妆品牌的眼影盘类目居品，且销量均达到几十万，比拟之下同价位区间NYX眼影盘1万的销量并不出色。

　　运营方面，NYX在小红书和抖音的更新频率较低，关于网友在驳倒区建议的诸如“何时上新”“在哪能买”等破费有关的问题，官方账号也未予回复。从数据来看，NYX小红书和抖音官方账号的粉丝数永别为2.4万和5.7万，其发布实质的点赞数每每唯有几十个，影响力与同价位区间的其他品牌比拟亦略显失态。

NYX官网

　　露华浓、悦诗风吟、e.l.f……比年来，赓续有国外好意思妆品牌晓示撤店或退出中国商场。此前，欧莱雅各人化妆品部品牌卡尼尔、好意思宝莲已大鸿沟线下撤柜；本年3月份，相通靠明星单品风靡一时的LVMH旗下好意思妆品牌贝玲妃晓示关闭全部线上旗舰店，线下专柜也赓续罢手贸易。

　　在越来越“卷”的彩妆赛说念，有竞争力的同类居品频出，一成不变的明星单品已无法知足破费者万般化的升级需求，跳出情景区，在价钱、居品等影响破费有诡计的中枢因素方面作出积极回话，才是留客要害。

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